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一方面，北京、上海、杭州、成都、广州、武汉、深圳、重庆、南京等超大城市、特大城市依然是今年“五一”假期国内游的热门目的地。另一方面，相较于“人挤人”“一房难求”，更具性价比的小城市、县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长。飞猪数据显示，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍。
旅游目的地消费下沉化的趋势在携程、同程旅行、途牛等旅游平台的订单中也均有体现。同程旅行平台上，东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%。携程方面则指出，从旅游订单同比增速来看，一二线城市小于三四线城市bob集团，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是“五一”假期比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是“五一”假期热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
携程分析认为bob集团，旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看bob集团，消费者避免人从众的心态愈发明显；从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。
在众多的小城市中，哪些是今年“五一”假期热度最高的目的地？来自同程旅行平台的数据显示，黄山、阿坝、延边、通化、本溪、洛阳、伊犁、晋城、林芝、威海等城市酒店预订热度增长最快。其中，东北城市占据3席，四川阿坝、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店预订增长迅速。今年“五一”假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍。途牛则表示，今年“五一”假期期间，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度增幅较高。
依靠一个出圈标签，小众城市带动的是成倍增长的旅游经济。去哪儿大数据研究员粗略计算bob集团，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地消费650元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地消费900元；去平潭追蓝眼泪高铁大约40元，带动当地消费700元……以此计算，出圈小众网红城市bob集团，在游客打卡下拉动整体消费放大近20倍。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析认为，“由于2023年五一黄金周是疫情后首个长假，民众出游需求井喷性释放，酒店行业总供给尚未完全恢复，在集中爆发入住需求时，便会出现价格上涨的现象。随着旅游市场供需两旺，供应链持续恢复，今年‘五一’假期整体供应量较去年同期有了较大提升，平抑了价格。”4月24日发布的《2024中国酒店业发展报告》显示，我国规模前10酒店集团客房总数近373万间，同比增长了8.18%。去哪儿数据统计则显示，依据酒店已有库存和售出房量计算，今年“五一”假期酒店库存紧张度低于去年近一成。
携程平台上的数据则显示，“五一”假期，国内主要博物馆门票订单同比增长10%以上，北京、沈阳、成都、西安、开封等城市博物馆门票订单总量比较靠前，海口、福州、南宁等南方降雨城市博物馆订单增速靠前，同比2.5倍以上增长。“五一”假期，红色旅游相关景区订单同比增长超二成，北京、延安、南京、丹东、安阳、淮安、上海、长春、邯郸、嘉兴等地红色旅游景区最为热门。
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为迎接“五一”假期访澳内地旅客，特区政府相关部门于假期前夕做足准备工作。特区政府旅游局在社交平台上推出了串联澳门世界文化遗产景点的《澳门盖章攻略》以及《澳门保姆级实用攻略》，在多个休憩区设置文创IP装置吸引旅客，还在“美团”和“大众点评”App开设线上专页“澳门社区旅游地图”，吸引旅客走进社区游览。
特区立法会议员、澳门旅游商会理事长、澳门酒店旅业商会会长、澳中旅董事长张健中对记者分析，“五一”假期来澳旅客以自由行为主，澳门酒店平均入住率超90%，多间酒店入住率达到100%。旅游界积极响应“澳门有礼运动”，澳门城市形象得到提升。澳门轻轨在假期延长运营时间，各枢纽点的穿梭巴士增加班次，这些细节均体现了澳门为应对旅客增多所作出的主动调整，为他们提供良好体验，有利于吸引海内外旅客到来。
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“五一”假期，北京、成都、上海、杭州、重庆、苏州、南京、武汉、长沙、贵阳上榜国内热门旅游城市目的地前十。其中，名胜古迹众多的北京稳坐热门城市榜首，环球度假区、故宫、国家博物馆是最受游客欢迎的打卡景点。在热门城市中位居次席的成都，“美食”“博物馆”“熊猫”成为“五一”假期旅游的关键词，“成都大熊猫繁育研究基地”“都江堰”“青城山”等景区每日游人如织bob集团，门票早早“一约而空”。
